实行平台精细化运营——商业WiFi变现之路

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“引诱你领取一大堆用不上的优惠券，摇一摇查看老贵老贵的特色菜，这些小把戏早见怪不怪了。更让人气愤的是经常掉线，重新连上之后又是一堆广告。”一个用户对商业WiFi这样评价道。

  之所以会有用户如此反感WiFi上的广告，主要是因为缺乏用户画像和不了解用户需求情况下的广告或者优惠券推送，只能算是一种粗放式的投放，不仅不能实现较高的打开率和转化率，还让用户的体验非常差。

  这是不是说商业WiFi就没有广告价值了呢?答案是否定的。无针对性的的广告推送吸引不了用户关注，但如果能将WiFi作为连接线下和线上的通路，通过用户识别、数据分析给场景和用户贴标签，在合适的地点、恰当的时间，给用户推送他需要的信息，则另当别论。比如，对走进美食城的用户，弹出优惠券;对机场用户推荐打车软件，转化率会比硬性推送高很多。

  要做到这一点并不那么容易，它涉及设备的WiFi数据收集和剥离、场景需求调研、媒介规划等众多环节，相当于搭建了一个围绕WiFi和场景的互联网生态。例如，微当家开放平台打造的于场景互联的大数据营销平台。

  微当家开放平台通过强化平台功能，将用户通过商业WiFi上网时的数据进行抽离，对用户进行归类、贴标签，然后在自有平台上为商家找到目标客户进行精准投放。另外，微当家定位开放智媒体，为其他同行商业WiFi运营商提供了流量变现平台，全国商业WiFi企业都是参与者，不仅如此，微当家开放计划实行行业、异业全面开放，开放平台、接口、运营、数据等，实现跨数据资源整合，形成片区化、规模化、统一化的广告价值。本文由微当家http://wdjkj.com整理发布，公众号搜索：微当家