数字家庭市场推广

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近几年，数字家庭发展速度不快，关键是没有把握消费者的需求。此外，产业链必须加强合作，提高产品的易用性和便捷性，推动数字家庭产业化进程。
      在回家路上提前给空调、热水器打个电话，或发个短信，让它们提前工作；当家庭遭到非法入侵的时候，家庭网关自动报警中国智能建筑,智能建筑行业；在家里可以通过电视屏幕切换画面，观察社区内散步的老人和玩耍的小孩……这些都不是虚幻的电影镜头，青岛东城国际智能社区的2000多业主已经开始享受这样的数字家庭生活。
      数字家庭给消费者的生活带来了极大的便利性，是未来发展的必然趋势，但是近几年，数字家庭发展速度并不快，关键是没有把握消费者的需求。同时，产业链必须加强合作，提高产品的易用性和便捷性，推动数字家庭产业化进程。
      把握消费者需求是当务之急
      虽然数字家庭的概念提出来有好几年了，但是其发展并没有想象中的那么快。记者了解到，早在2005年，方正集团就和英特尔热推音越E200，该产品实现了电脑和各种家庭娱乐设备的自由无线连接。方正集团市场总监刘仁刚告诉《中国电子报》记者，方正现在不推数字家庭了，消费对数字家庭的需求并不旺盛，有多少人真会用手机去给家里的空调、洗衣机打电话？同时价格过高也影响了数字家庭的市场。这正如上网本，上网本的概念早提出来了，但之前由于价格过高，需求不足，市场一直起不来，但最近上网本火起来了，一方面产品价格大幅下降；另一方面，上网本满足了新近的不少用户对第二台笔记本的需求。
      记者在采访时发现，之前数字家庭产业的引领者英特尔、联想等一些“大腕”厂商对数字家庭的兴趣似乎也在减弱。英特尔公关部的人坦承，虽然英特尔早就推出了“欢悦”平台，但现在已经很少提“欢悦”平台了，而是关注现在的各种实际需求。
      “整个数字家庭行业目前存在一种浮躁的风气，许多企业只是热衷于炒作概念，给消费者一种假象：数字家庭如何美好，如何舒适，如何方便。这些企业给消费者搭建了一座空中楼阁，却并没有真正从消费者的需求出发，分析一下数字家庭里面哪些功能是切实需要的，哪些功能是可有可无的，哪些功能是根本没用的。”e家佳联盟秘书长、青岛海尔智能家电科技有限公司总经理李莉告诉《中国电子报》记者，“在国际金融危机的背景下，产业链上的企业应该重新审视一下，消费者真正的需求是什么，把消费者的需求细化、再细化，才能真正抓住消费者，抓住市场，抓住机遇。任何时候，炒作概念只是权宜之计，只有切实为消费者考虑的企业，才能真正把市场做大。”
      北京中电华大电子设计有限责任公司副总经理江世平表示，从芯片的角度看，在技术上对各种设备的互联互通并不存在问题，中电华大也推出了一系列可以应用于数字家庭的WLAN(无线局域网)芯片，但目前的主要问题是市场需求不太旺盛，消费者对产品不太认可。看来，作为数字家庭企业来说，如何挖掘消费者的需求，切实了解哪些是消费者所需要的，哪些是消费者暂时用不着的，这才是当前产品研发的当务之急。
      产业链合作至关重要
      数字家庭的产业链包括芯片厂商、软件厂商、系统方案提供商、家电厂商、计算机厂商、网络厂商、网络运营商、内容提供商、节目运营商、房地产商、集成商等各环节，其涵盖范围极其广泛。“数字家庭产业链的建立和市场推广很难由一个厂商、一个运营商来推动，市场发展的关键还是产业链合作。”金卫东表示。
      产业链的合作需要多方面的因素来促成，需要针对不同家庭网络、数字产品解决兼容性和互操作的问题，解决标准的完备性和统一性问题，建立完整的产业链，满足用户需求，让用户更加简单方便地使用，给用户带来更大的便利。但是目前很多产品的易用性和实用性不够，有的产品看起来确实很智能但是却一点也不简单易用，功能复杂到电脑高手拿着说明书还得需要经过专门培训才能操作，那老人和儿童怎么使用？这就是人为地给自己设置一些障碍，导致产品不能推广。
      我们看到目前从事数字家庭标准化的组织非常多，有DLNA(数字生活网络联盟)、UOPF(泛在开放平台论坛)、ECHONET(家庭网络标准组织协会)、e家佳等，每个标准化组织所涉及的业务领域均不相同，国内现在有闪联和e家佳两个标准，但是这两个标准还不能实现融合，这给产业的发展也带来了障碍。
      数字家庭应用开辟新商机
      家庭网络技术的发展和应用对人们的生活方式和整个社会的发展产生了巨大影响，数字家庭给人们生活带来极大了的便利。数字家庭是消费者生活品质不断提升的必然需求，几乎所有的业内人士都对数字家庭的发展抱着极大的信心。
      “数字家庭产业是一个令芯片制造商、家庭网络软硬件提供商、智能家居系统集成商等产业链各个环节的企业垂涎已久的产业。未来数字家庭将成为消费电子行业增长最快的部分。”瑞朗智能家居总经理金卫东告诉《中国电子报》记者。 
      时下的国际金融危机对数字家庭产业来说，既有“危”，也有“机”。“国际金融危机给整个电子信息产业带来了极大的冲击建筑节能设计,系统集成,监控系统，而数字家庭面向的是高端消费者，产品价格不菲，在这种情况下势必也会受到国际金融危机的冲击。”电子工业标准化研究所张红表示。
      同时，我们也看到，“危机”中也藏着机遇，数字家庭的应用可以给企业开辟出新的商机。据悉，创维在2007年8月推出了创维闪联酷开电视，把多媒体无线数字娱乐的功能融合进去，走出了一条差异化路线。创维集团品牌总监沈健表示，这款差异化的电视在市场上极其热销，产品推出两年来，创维的市场占有率已经上升到11%，目前这款电视在创维自身产品体系中的销售比重已经超过40%。